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作者:卓徒 来源:原创 发布日期:08-12

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外国媒体眼中的深圳:甩掉山寨基地的名声,赶上硅谷IT新闻

    如果上面有“中国制造”这个词,那么它可能来自深圳。深圳摆脱了假冒伪劣基地的坏名声,成为全球创新、制造和知识的中心。现在把深圳称为“硬件硅谷”非常流行。非洲和世界各地的技术专家都渴望学习深圳模式。从最初的概念化到产品和利润的发布,假货充斥市场大约需要三个月。深圳可以容纳从严肃到愚蠢,从实验性到光明的未来,从扶贫设备到净产品。据国外媒体报道,腾讯科技新闻报道,深圳的廉价商品已经充斥全球,但它能成为全球创新、创业和制造业中心吗?硅谷从来不是这样的中心,但深圳有这个机会。以下是腾讯科技的原始内容:每天下午4点左右,深圳华强北都会回响撕开包装带的声音。店主在同一天给卖家(自动定时器、电动滑板车、无人驾驶飞行器等)打包,在5点钟,一大群快递员将使用摩托车和卡车以“深圳速度”运送货物。这些箱子首先进入全球物流公司的仓库,然后装上飞机和货船。蛇口集装箱月货运量达2400万吨,其中包括这些货物。蛇口是仅次于上海和新加坡的世界第三繁忙的港口。几天或几周后,这些箱子将抵达马尼拉、金边、迪拜、布宜诺斯艾利斯、拉各斯和柏林。他们出现在世界上最大的城市和最小的村庄:自画像在印度寺庙前,由旧金山街道上的年轻人驾驶的小米电动车,以及新疆无人机在各个地方飞行。如果上面有“中国制造”这个词,它可能来自深圳。深圳“三个半”时期的特点是电子产品制造迅速,通常模仿西方流行的产品。全球对入门级智能手机的需求推动了这种增长,尤其是在新兴市场。深圳产品开发周期短,零部件供应商生态系统,可以出口低成本、低质量的产品。B.形成期:这一时期有三个驱动因素:一是工人技术熟练,要求更高的工资;二是优秀企业有自己的声誉;已经开始创建和保持自己的品牌;三是政府开始打击知识产权盗窃,采取相应的措施。履行中国入世承诺。C.创新运动。2015年,深圳开辟了1000多个“创新空间”,鼓励企业开发新产品,而不是照搬现有产品。事实上,许多创新空间只是协作的场所。在商业模式失败后,几乎所有的创新空间都关闭了。在全球化时代,一个更加成熟和创新的生态系统已经出现,知道如何服务全球市场。风险投资的进入、全球众包平台的成熟、畅通的分销渠道、以及理解国际设计规范的中国创意阶层的兴起,是这个生态系统产生的原因。从上世纪70年代初的3万人口到现在的1000多万人口,这个城市拥有闪闪发光的高层建筑、现代化的交通系统和世界级的零售业。地方政府已经为专利申请和创新空间的启动提供资金。随着深圳的工厂逐渐向珠三角其他地区转移,中产阶级不断扩大,租金不断上涨,深圳已成为中国最昂贵的城市。深圳正在发生其他变化。它不仅生产硬件(平衡车辆),而且生产将硬件和软件相结合的复杂产品(应用控制无人机),以及越来越多的人工智能(翻译设备、玩具机器人、半自动车辆)。它摆脱了廉价假冒基地的坏名声,成为连接世界的创新、制造和知识中心。这意味着,硅谷从来没有完全做到的事情对于深圳来说是可能的——为几乎每个国家提供技术产品,几乎提供任何水平的预算。问题是它面临着一些威胁,例如全球化的阻塞和成功的代价。它能继续发展吗?Shanzhai:类似于开源软件的生产生态系统。正如开源软件允许全球开发人员社区复制和混合他们的代码,并快速创建软件变体以满足不同的需求一样,Shanzhai还提供了“硬件模因”——使用易于访问和可互换的组件来快速设计和构建产品。正如数字新闻媒体可以测试多个标题和推特以确定哪一个点击率最高,山寨的制造商将推出10种混合复制和原始设计的产品,看看哪些产品会受欢迎。西方公司需要12到18个月的时间来销售他们的产品,而仿制品制造商可能只需要4到6个星期。当西方公司推出一种新电子产品时,他们可能会发现山寨产品上市时间早于自己的产品,这已经是一种普遍的现象。许多早期的山寨手机热潮都是从诺基亚、三星和苹果品牌复制而来的。许多人认为这些产品是廉价的假冒品,但它们也有许多新的功能。例如,双卡和双停留。苹果公司最近才将这一功能添加到其手机中,其实在山寨手机中已经流行了10多年。珠江三角洲的供应商和小工厂的动态网络,以及中国对知识产权的宽松态度,可能使这成为可能。企业家可以通过参观巨大的华强北方市场来决定生产什么产品。在这个市场上,数百家工厂开设了商店来展示他们的产品。华强北的炸药很容易被竞争对手复制和模仿。像西方品牌一样,中国本土品牌很容易被模仿。在10次尝试中,如果只卖出一次成功和一万套,就足以赚取利润并弥补其他9次尝试的失败。但山寨也有其局限性。如果一个公司的产品在海外市场有坚实的基础,它们将受这些国家的知识产权法律的约束。此外,随着产品从旋翼飞机和滑板车转向网络化灯泡和AI设备,设计和品牌推广的专业知识变得更加重要。如果山寨不能进化,那只是全球化历史中的一个有趣的脚注。但在深圳,没有什么会长期保持静止。从车间到设计工作室,离华强北不远,有一家名为Innozen的设计咨询公司。它曾多次获得国际设计奖。益晨公司的联合创始人郑斌解释说:“山寨是一种“蒙眼设计”。他说,这一过程没有包含任何总体战略,而且“技术壁垒正在减少”。益晨是一家新成立的咨询公司,在深圳成立,旨在帮助中西方公司开发比假冒产品(如自动翻译耳塞、智能笔、VR护目镜)更复杂的产品。与郑斌密切合作的张先生是一家独立设计工作室的负责人,该设计工作室提供另一种咨询服务,其中一些咨询服务与工程公司类似,具有一定的设计能力。郑斌和张艺谋是中国新创造班的代表。他们在伦敦和纽约接受教育,英语和中文流利,熟悉西方的设计规范和美学,熟悉中国的商业文化和生产过程。他们共同协调工厂、定制工具商店和软件开发人员,帮助客户实现创造力。他们知道在哪里购买和组装组件,以及全球客户的需求和价值。工业设计公司和独立设计工作室是大型商业服务生态系统的最新组成部分,包括孵化器、协作工作空间和工厂实验室,如深圳开放创新实验室(SZOIL)。SZOIL接受外国和中国制造商,教授他们基本的制造和原型制造技术,并将它们介绍给像怡晨这样的设计公司。融资也在发展。以前的抄袭型企业家只能从亲戚朋友那里借钱,从零件供应商那里获得信用。现在,风险投资公司和像Millet和腾讯这样的大型技术公司都在投资小型团队。有了Kickstarter和亚马逊这样的网站,制造商可以不去华强北开店就进入国外市场。WeChat支付和支付宝在线支付平台帮助他们简化销售流程,降低交易成本。随着产品变得越来越复杂,它们也与全球软件生态系统及其规范联系在一起。华强北现有的许多设备都使用苹果、谷歌和各种Android商店的应用程序。这些设备包括智能扬声器,调用亚马逊Alexa API,由应用程序控制的玩具和听用户语音命令。这些软件的开发人员在深圳的一个软件园和上海和北京的软件中心工作。这样的产品需要在设计、软件开发和用户体验上投入更多的资金:例如,当我们参观一个工作室时,我们看到一个房间,许多工人正在培训自动化车辆的人工智能系统。将设计、制造服务、融资和软件开发联系起来的网络,加上世界对中国产品质量的日益认可,使得深圳公司能够进一步进入全球市场。一个例子就是电动滑板车在世界各地城市的出现。这些滑板车都是中国制造的,但是他们的品牌和分销公司可能位于巴塞罗那(乔约尔品牌)、墨西哥城(格林品牌)或加利福尼亚(鸟和石灰品牌)。在一些地方,经销商提供实质上相同的电动踏板车,只是不同的品牌和应用程序。深圳开放创新实验室的创始人李大伟(音译)表示,这是“中国服务”的一种形式。乔约尔、格林、伯德和莱姆等品牌不需要学习如何制造电动滑板车。相反,他们可以把重点放在本地需要做的事情上,比如获得市政府的许可和销售产品。硬件硅谷:出口全球影响。现在人们把深圳称为“硬件硅谷”,尽管硅谷这个名字来源于它在计算机硬件领域的地位。这个比喻在某些方面非常生动。与硅谷一样,珠江三角洲汇集了各种专业知识和能力。它的工厂、零部件供应商、服务供应商和熟练工人很难复制。正如硅谷得益于开源软件运动,深圳的发展也得益于像山寨这样的开源生产生态系统。珠江三角洲和硅谷不仅是一个地理位置,而且是一个全球相互联系的区域,吸引外国投资与合作,并对全球技术基础设施产生出口影响。然而,深圳的快速增长伴随着高人力成本,这与旧金山湾地区的情况类似。另一方面,深圳面临的一些制约因素也是中国独有的。例如,虽然供应商可以在Kickstarter和亚马逊等网站上开展活动,但是很难有效地利用社交媒体来产生流量。伟信支付和支付宝都需要在中国开立银行账户,所以外国客户很难付款。这些都是深圳“全球梦想”的障碍。但是企业家们已经想出了克服障碍的方法。他们不仅出口深圳制造的产品,而且开始出口深圳模型本身。陈力士是理解西方美学的一代中国现代企业家的代表。他是纹身设计师和工程师,几年前才搬到深圳。他设计了一个没有暴露丑陋电池的电动滑板,并从Kickstarter的1100多名支持者那里筹集了近75万美元。他可以利用深圳先进的服务和制造网络,熟练地制造产品,在上海的派对上测试产品,并且他非常熟悉这项技术。他说,从概念到产品发布和利润,假冒产品涌入市场大约需要三个月。零件供应商通常提供90天的还款期。这使得雷克斯·陈能够获得资本用于生产和经营,并将利润投资于他的下一个概念。“中国商人不像你们那样看待竞争,”他说。事实上,如果一个想法是新的,并且没有被市场接受,备件供应商会要求你提前付款。这常常导致设计的演变(例如,从电动滑板到电动滑板车),而不是设计革命。但是速度的压力一直存在。陈力士说.”我们可以在三个月内把这个概念推向市场。但是比计划晚了一个月。“深圳的“环球梦”“尝尝这个,味道好极了。”在吴业斌深圳的办公室里,他递给我们一些辛辣的木籽,一种来自埃塞俄比亚的食物,有点苦,但有益于健康。当我们边喝茶边聊天时,他偶尔会瞥一眼手机上的留言或旁边的三屏全景。2010年,在苹果推出第一款iPad 60天内,吴业斌就制造了一款与iPad类似的设备,并登上了“山寨之王”的头条。他现在在埃塞俄比亚拥有工厂。他刚来深圳工作时,在华强北部卖盗版DVD,但现在已投身于中国企业投资全球制造业的潮流中。深圳不断上涨的劳动力成本导致工厂不仅迁出深圳,而且迁出中国。中国对制造业的投资也在世界各地蓬勃发展,特别是在撒哈拉以南非洲和东南亚地区。非洲和世界各地的技术专家都渴望学习深圳模式。马萨诸塞大学的助理教授塞拉姆·艾维尔(Seyram Avle)说:“深圳人民渴望帮助你,愿意与你合作。”2015年以来,她一直在研究深圳和非洲大陆之间的关系。她记录了加纳和埃塞俄比亚的企业家如何到中国旅游,或者使用在线服务来满足当地需求,以及如何制造产品,如带有LED灯的手机充电器、农业和医疗设备的原型。我认为真正起作用的是阿克拉、拉各斯、内罗毕和深圳的小企业。他们相互接触,建立对他们人民有价值的东西。深圳也在对全球正在生产的技术产品施加相对间接的影响。硬件模因,比如自定时器杆和悬挂式滑板,在流行一段时间后逐渐消失,但它们也像互联网模因一样回响。下一代自定时棒是一种手持式相机稳定器,它可以把任何相机变成半专业视频平台高达100美元。悬挂式滑板可能是由社交媒体推动的突然流行的奇迹,但是随着实用的短距离车辆、滑板和平衡车变得越来越流行。最早的玩具级四轴飞机几乎不能使用,但是现在,带有特殊软件的无人机正在改变电影制作和地形测量的方式。作为制造业中心,深圳的独特之处在于,它可以容纳从严肃到愚蠢,从实验性到光明的未来,从减贫设备到净产品。当我们问张先生在深圳的产品中嵌入了什么样的文化DNA时,他回答说:“在深圳的产品中有100%的中国DNA和100%的西方DNA。因为即使它们是中国制造的,它们也会被全世界的人们消费。

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Nokianvirta,在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意,仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。  紫貂  时光飞逝,诺基亚公司就这么平平安安经营了半个多世纪,所幸没有倒闭。  与此同时,无线通信技术的发展取得了长足的进步。到了19世纪90年代,各地仍然要经过电线用来传送电报。尼古拉特斯拉等科学家在这个时候开始研究以无线电发送电报。1895年,意大利人马可尼首次成功收发无线电电报。  4年后,即1899年,他成功进行英国至法国之间的传送。1902年首次以无线电进行横越大西洋的通讯。无线电报的发明使流动通讯变得可能,配备无线电电报机的远洋船只,就算在海洋上仍然与陆地保持通讯,更能在需要时发出求救讯号。  1912年,泰坦尼克号在加拿大纽芬兰附近海域撞上冰山而沉没,船难发生时,船上的电报发信员屡屡发出错误讯息,致使事发周遭海域上准备援救的客轮误判船难情况,耽误了救援时机。  到了二战期间的1941 年,摩托罗拉研发出了第一款跨时代产品 SCR-300,至今仍是电影中美国通讯大兵最经典的形象。  虽然 SCR-300重达16公斤,甚至需要一个专门背负的通信兵、或安装在车辆和飞机上,然而由于 SCR-300使用了FM调频技术,使通话距离达到了前所未有的12.9公里,足以让炮兵观察员联系到炮兵阵地,也能让地面部队跟陆军航空兵通讯。  此时的无线通信,还集中于军用,并没有机会走进千家万户。  【图】二战期间的移动通讯,一个人打电话,一个人背电话  也就是这一期间,诺基亚的产品相当多元化,几乎什么都造。  【图】二战期间生产的“诺基亚牌”子弹  (知道诺基亚手机为什么那么结实了吧?)  “诺基亚牌”轮胎  (好奇怪的代言人)  “诺基亚牌”皮鞋  到了1967年,诺基亚公司,加上芬兰橡胶加工厂(创建于1898年)、芬兰电缆厂(创建于1912年),这三大企业合并为新的诺基亚集团,其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。  那诺基亚又是怎么和手机通信搭上边的呢?  3  诺基亚的发展之路  1. 电信时代的开端——1G  这就要回到1960年。当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund眼光独到,他认为,未来的电信行业一定会很牛逼,能赚大钱。于是,他建立了诺基亚电子部,并专注于电信系统方面的工作。  果然,从1962年到70年代中期,电信业得到了迅速发展。诺基亚在芬兰电信市场的份额也不断增加。  上个世纪70年代,贝尔实验室突破性的提出了蜂窝网络概念。  所谓蜂窝网络,就是将网络划分为若干个相邻的小区,整体形状酷似蜂窝,以实现频率复用,提升系统容量。  蜂窝网络概念解决了公共移动通信系统的大容量需求与有限的频率资源之间的冲突,并随着上世纪80年代集成电路、微处理器、计算机等技术的迅速发展,随后,世界各地移动通信网络如雨后春笋般不断涌现。  1979年,日本推出800MHz的汽车电话系统(HAMTS),并在东京和神户投入使用。  1983年,美国先进移动电话系统(AMPS)首次在芝加哥投入使用。  1984年,西德建成了C Network,频率范围为450MHz。  1985年,英国开发了全面接入通信系统(TACS),首先在伦敦投入使用,然后应用于全国,频率范围为900MHz。  法国部署了450系统。  加拿大推出450MHz移动电话系统(MTS)。  【图】1G基站  芬兰自然也不甘落后。1981年,由挪威、芬兰、这么长一段_输血器网瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。  1G(第一代移动通信技术)的三大主流标准  随着第一代移动通信标准的普及,移动电话业务也开始迅猛发展。  1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。  Mobira Senator  随后,开发了便携式车载电话Talkman。  Mobira Talkman  1987年,诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话,因为它意外地获得了一个小名——“Gorba”(戈尔巴)。  Mobira Cityman与戈尔巴乔夫  1G时代作为移动通信开天辟地的时代,群雄逐鹿,山头林立,通信标准也是五花八门。并且还有着很多缺陷,经常出现串号、盗号等现象。尽管如此,在九十年代的街头,“手持大哥大,坐着桑塔纳”那是一种身份的象征。如果有谁在街上使用大哥大,总会引来关注的目光。  2.大展宏图的诺基亚——2G  由于1G的通话质量和保密性差、信号不稳定,人们开始着手研发新型移动通信技术。1980年代后期,随着大规模集成电路、微处理器与数字信号的应用更加成熟,当时的移动运营商逐渐转向了数字通信技术,移动通信进入2G时代。  2G时代主要采用数字时分多址(TDMA)和码分多址(CDMA)两种技术,分别对应GSM和CDMA系统,这是一场由美国和欧洲为代表的两大利益集团之间的竞争。  如上所述,以AMPS和TACS为代表1G时代几乎被美国垄断,也意味着美国掌握了标准话语权和产业主动权。  进入2G时代,欧洲不甘落后于美国,考虑到欧盟各个国家太小,单打独图书公平交易规则_什么是市场定位网斗难以与美国抗衡,于是吸取了1G时代各自为政的失败教训,联合起来成立了GSM,以快速形成规模向全球推广,在2G时代占据主导优势。  1991年,爱立信和诺基亚率先在欧洲大陆上架设了第一个GSM网络。短短十年内,全世界有162个国家建成了GSM网络,使用人数超过1亿、市场占有率高达75%。  在欧洲人野心勃勃地想要超越美国称霸世界时,美国人同一时间却搞出了三套通信系统。其中两套同样是基于TDMA技术的、第三套则是高通推出的码分多址技术(CDMA)。TDMA的信道一次仅供一个人使用、八个用户得轮流使用,容量有限;然而CDMA采用加密技术、让所有人同时讲话也不会被其他人听到(好比编号1只能与编号1通话、编号2只能与编号2通话,互不干扰),容量大幅提升。从技术上来看,CDMA系统的容量是GSM的10倍以上。  但是2G时代的CDMA,却是“叫好不叫座”,依然无法改变美国的移动通信被欧洲碾压的趋势。  那么,造手机的诺基亚是不是赚得盆满钵满呢?  并没有。  此时的诺基亚,因为产业过多,管理和经营不善,濒临破产。说白了,就是手机业务被其它业务拖累了。  危急时刻,当时的诺基亚总裁约玛-奥利拉(Jorma Ollila)果断决定,将传统产业拆分并出售,只保留下诺基亚电子部门。  约玛奥利拉  断臂求生的诺基亚,从此开始业绩大爆发。  从1996年起,诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手,连续15年占据手机市场份额第一的位置。  2003-2009诺基亚全球市场份额  看看下面这个排行榜,就知道诺基亚有多牛逼了:  当时的诺基亚,创新能力相当惊人,推出了很多经典型号的手机,也创造了很多行业第一。  全球手机销量之王 NOKIA 1100  (累计售出2.5亿部)  诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000  诺基亚 M510平板电脑  (比第一代ipad早了9年)  【图】庞大的诺基亚手机家族(经典的开机画面)  其实,摩托罗拉与其说是被诺基亚打败的,不如说是被美国自己打败的。  早期有关CDMA的报导都是相当消极的,基站不能达到预期的性能,CDMA手机也无处可买。总体而言就是雷声大,雨点小。与此同时欧洲大力投资GSM,短短数年内建立了国际漫游标准,在全球广布GSM基站。自然,CDMA起步较GSM晚了一步,  加之美国国内由于各方面的原因,以及政治保护势力的强大,导致资源遭到分散,CDMA失去了大半江山。依赖于CDMA的摩托罗拉,也就成了无源之水了。  在2G时代,CDMA 是个失败者。另一方面,美国在通信标准之争上的失败,间接也影响了摩托罗拉手机的竞争力。1997年,摩托罗拉的全球移动电话市场份额从1997年的50%暴跌到17%。至此,摩托罗拉一蹶不振,宣告出局,草草退出了演出。  摩托罗拉虽然败给了诺基亚,但现在说美国败给欧洲还为时尚早,在即将到来的3G时代,美国将开始关于春的散文_软件保护网猛烈的复仇。  3. 美国的复仇——3G时代  走进高通位于加州圣地牙哥的本部,迎面而至的一堵厚厚的专利墙上,镶嵌着高通所持有的移动通信将近1400项专利。  这就是著名的“QualcommPatent Wall”。高通的一切都明明白白的写在了这面墙上:财富、垄断、成功…... 高通就像一条毒蛇,深谙扼住宿主脖子、获取高额利润之道。正是凭借对专利的出售,高通  但是,从2000年开始,通信业界就在呼喊3G,但喊了几年,直到2007、2008年才开始真正普及,这是什么原因呢?  很简单,市场没有杀手级的应用,你技术再强大也没有用。反之,高通费尽心思将专利写入标准,但标准没人用,也是只能摊手。  真正让3G火起来的,还是源于移动通信设备的革新——智能手机。有了完善的3G网络后,万事俱备、只欠东风,就差一部智能手机了。  最早的智能手机操作系统,可以追溯到微软在1996年发布的Windows CE。由于微软在PC操作系统上没有对手,面对全新的移动通信市场仍沿用过去PC操作系统的思维方式,导致了系统速度缓慢的先天缺陷。  另一方面,英国公司Psion和诺基亚、爱立信、摩托罗拉在1998年合资成立了Symbian公司,研发手机专用的操作系统以抵御来势汹汹的微软。  Windows CE其实仅是精简版的Windows系统,而Symbian一开始就是为手机而生,稳定度有更出色的表现。  可惜的是,在 1999-2004年间,Symbian在发展上仍然以传统手机功能为主,诺基亚内部的心态总是:最重要的是如何卖出手机,应用程序只是让手机更好卖。Symbian也建议过诺基亚在智能手机的开发上可以有更多其他的功能,无奈诺基亚就是听不进去。  此景彷若当时的摩托罗拉从模拟向数字手机转型,当时最赚钱、说话最大声的部门是有键盘、好接听的功能手机,触控式屏幕、甚至是最关键的APP生态系,并不在诺基亚高层的认知中。在高层心中,手机就是手机,难道还能变出什么花样?  出来混,迟早是要还的,总有一天,诺基亚要为自己的愚蠢付出代价。  1)真正的威胁来了  2005年,当时刚刚走出困境不久的苹果,收购了一家叫FingerWorks的小公司,这家公司自1999年起便开始研发手势识别、多点触控等技术,但在当时这样的应用并不为人们所看好,也没人猜到苹果买它来做什么。  苹果要做什么呢?  2007年1月9日,乔布斯发布了第一代iPhone。  iPhone1主打的 iTunes MusicStore、Safari、Email、Camera 等应用,皆以图形化的方式呈现在简洁优美屏幕上,搭配多点触控屏幕技术,iPhone去除掉了键盘、单以一个 Home键和手指即可操作。  Phone跨时代的创新并不止于此。  早期在手机中安装APP的方式,都是先从网页上下载、用接线传输到手机,再自行安装。2008年苹果推出iOS 2,新增了最重要的应用商店 (App Store),可以在该平台上下载安装应用程序,开始了APP生态系统的新时代。  2)智能手机的起源:从先驱到先烈  虽然苹果很伟大,但想到智能手机这个idea的人黄曼微博_美的空调型号网并不是乔帮主,他也是从曾经的诺基亚Symbian手机与微软Windows Phone借鉴而来的。  21世纪初,电信业界描绘的3G世界如是说:任何人可以随时、随地,利用移动电话或其他移动设备 (例如PDA),打电话、上网;除了传送语音之外,还可以传送数据、视频、电脑游戏…  IBM Simon在1994年开卖世界上第一台智能手机,完全使用触控式键盘,也是第一台以软件应用程序为卖点的手机。  听起来似乎相当熟悉?现今习以为常的场景,20年前可是个宏大的理想。  3G曾经承载着全球电信业的高度期待,2000年时,英国、德国、法国、意大利和西班牙等国家,开始竞标3G牌照和无线频谱拍卖,各家运营商总计投下约900亿美元。德国更是创下了高达458亿美元3G牌照的拍卖纪录。但在缺乏移动上网的杀手级应用的情况下,显然这样的投资最后变成了概念炒作。  于是研发者留下了负债和几近无用的3G牌照就离开了,有些公司还试图与发放牌照的政府打官司。不但后续融资与设备投资举步维艰、股价重挫,也让3G服务无法如期推出。  欧洲电信业一度处于溃败的状态。  相较于早早烧完钱、以致于在3G转型上慢了一步的欧洲人,美国运营商由于现有频率占用问题使得发放牌照时间延迟,直到2004年初才能发放3G牌照,这反使美国运营商保有更多余力与资金投入3G网络,可以说是因祸得福。  2G时代的棋局,至此实现了反转。  和iPhone形成对照的是,诺基亚的系统塞班一直在示好并鼓励第三方开发者,在 iPhone 发布时, 塞班平台上已有一万多款应用。然而,塞班整整花费了7年时间在APP生态系统上所取得的成绩,苹果在发布iOS第一版的一年多后就超越了。  同时,诺基亚手机使用的便利性也广受诟病。iPhone等所用的触摸屏成本高,于是诺基亚选择做更便宜的触摸屏甚至沿用物理键盘。即使在芬兰,也有人抱怨诺基亚的触摸屏不花大力气都按不动。他们复杂的菜单根本无法与简约的iPhone交互模式相比,更别提之后的应用程序了。苹果、三星和LG等将诺基亚甩在了背后。  军情紧急,刻不容缓。2010年,病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO,他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO(加拿大籍)。  埃洛普  埃洛普上任后,立刻开始了大刀阔斧的裁员、卖楼(看起来和A股的上市公司一样,业绩不好就卖房)。  同时,在他的领导下,诺基亚彻底放弃了自己的塞班系统,也放弃了大家寄以厚望的MeeGo系统(塞班的接班人),甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。  最后投靠谁了呢?微软。诺基亚最终决定使用微软的WP系统(Windows Phone)。  采用WP系统的Lumia系列手机  不过,微软的WP系统不仅没有拯救诺基亚,反而加速了它的灭亡。不久之后,手机巨人轰然倒下。2014年,诺基亚手机业务以55亿美元贱卖给了微软。  非常无语的是,埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金,又回到了微软,后来还一度成为了微软总裁的热门人选(幸亏没当上)  【图】埃洛普  (比上一张发福了不少。3年搞垮诺基亚,每天蒸发1800万欧元,一般人做不到啊)  3)诺基亚失败的教训  诺基亚从智能手机金字塔塔尖跌落下来,埃洛普该背锅么?  常常用三个原因来解释:第一,诺基亚的技术不如苹果;第二,它在巅峰时沾沾自喜;第三,当时的领导者没有预见到iPhone的破坏性。果真如此吗?  恐怕事实并非如此。诺基亚之所以会在智能手机战中败走麦城,是因为在公司的中高层管理者中蔓延的恐惧感使得全公司都具有惰性,最终把注意力和资源不成比例地进行了分配,大力投资于在短期市场,开发手机设备,而对从长远看来,对操作系统开发却重视不够。而在智能手机时代,系统才是灵魂。  4. 刮骨疗毒:4G时代的重生  随着智能手机的发展,移动流量需求不断上升,移动通信网络开始走向4G时代。在4G时代的运营标准问题上,曾经有过WiMax和LTE两大标准,最终,前者由于兼容性问题而销声匿迹,4G终于成为LTE一统天下的时代。  那么在4G时代,出售了手机业务这个最大的“炸弹”后,诺基亚完蛋了么?没有。虽然手机业务上彻底失败了,但是,诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案。不仅没有放弃,诺基亚依靠这块业务,还偷偷地实现了逆袭。  我们来看看诺基亚作为通信设备制造商的履历表:  2006年,诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司(简称“诺西”)  2010年,诺西并购摩托罗拉无线业务部门  2013年,诺基亚全盘收购诺西(收购西门子所持股份)  2014年,诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务  2017年,诺基亚超越爱立信,成为全球第二大通信设备商  看明白没?一路吃掉了西门子(部分)、摩托罗拉(部分)、阿尔卡特朗讯(全部)!  简而言之,现在的诺基亚,是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。  大家要知道,这里面任何一个名字,当年都是通信行业里举足轻重的狠角色。  总之,如今的诺基亚,早已不是手机制造商,而是一个排名前列的通信综合解决方案提供商。特别是诺基亚在收购了阿朗之后,专利积累底蕴更加殷实(阿朗是法国阿尔卡特和美国朗讯合并而来,考虑到阿尔卡特曾获得加拿大北电的技术,诺基亚实际上已经是把美国、法国、加拿大、芬兰的通信业整合捆绑到一起了),重新成为在通信技术积累上不逊于华为、爱立信、高通的存在。  如果没有众多设备商和运营商基于2G、3G、4G等通信标准协议建立起的无线通讯网络环境以及无线通讯模块的集成,设计再花俏、耀眼的手机终端也只能是块没多大用处的砖头,这是手机厂商推出再多所谓“黑科技”也不能扭转的客观事实。  据统计,在过去10多年里,诺基亚在研发上共投入了400多亿美元,相当于“苹果”公司的4倍,诺基亚虽然被智能手机市场所淘汰,但其在2G、3G和4G 等通信标准必要专利技术方面的持续创新能力仍然非常强劲。因此,诺基亚在底层通信技术、标准必要专利技术等方面的研发投入和创新成就是产品公司难以企及的。  有了专利加持,诺基亚进入“躺着赚钱”的年代。  在2011年,苹果向诺基亚支付了4.2亿欧元的赔偿费用,并且每年还需要支付大约9500万欧元专利使用费;在2012年黑莓一次性给诺基亚交纳6500万欧元的授权费,在2014年世界第一大手机厂商三星诉讼失败,需要向诺基亚每年支付2.18亿欧元,之后是HTC又向诺基亚交纳专利授权费。  根据研究机构ValueWalk统计,包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。当然丢掉了手机亏损的帽子,诺基亚的营收在大幅度增加;特别是专利费上,收入是逐年递增的,在2016年的时候诺基亚的专利营收高达10.2亿欧元,成为一个靠专利吃饭的企业,也扼住了整个通信产业上游的咽喉。  打一个不太恰当的比喻:现在的诺基亚就像是在外奋斗多年最终力不从心的老商人,但凭借着多年建立起来的资源和经验,依然可以过上坐享其成的生活。没了手机的诺基亚,正在大踏步前进。  5. 5G时代的诺基亚:王者归来?  2G实现从1G的模拟时代走向数字时代,3G实现从2G语音时代走向数据时代,4G实现IP化,数据速率大幅提升。  5G将会给我们带来怎样的改变?5G最大的改变就是实现从人与人之间的通信走向人与物、物与物之间的通信,实现万物互联,推小米手机抢购攻略_林敏聪电影网动社会发展。  5G网络作为第五代移动通信网络,其峰值理论传输速度可达每秒数十Gb,这比4G网络的传输速度快数百倍,整部超高画质电影可在1秒之内下载完成。  5G技术的全球专利布局始于2013年,近五年来,其全球专利申请量共计2133件,电信网络设备供应商中,高通、诺基亚、爱立信、三星、华为依次位列前五,其中,诺基亚以占有约10.5%的专利申请量稳居第二,虽低于高通专利申请量约4个百分点,也足以显示出诺基亚在5G领域占据的主导地位。  自2012年11月,诺基亚就开始参与欧盟2700万欧元的大型科研项目METIS,就开始筹谋研发5G技术,并在2013年开始针对5G技术进行专利布局,这与其转型时间完全匹配。  由此可见,诺基亚虽然放弃了手机业务,但依旧专注于通信技术研究,具有足够强大的专利布局意识与能力,保障其在5G专利上的强势话语权。  按照2017年诺基亚的数据,2017年营收231.47亿欧元,即1800多亿元,相比之下,小米2017年全年收入只有1146亿元。  其中通信设备业务占到87.61%,科技业务占比12.39%,即28.7亿欧元,换算成人民币,即227亿多元。  其中科技业务具体就是指技术研发和专利授权、数字健康等业务的收入,其中专利占大头。  另外我们也知道诺基亚早前还公布了5G专利费收取标准,即每部设备3欧元(约合3.48美元),苹果、三星都得交。  而如果到5G时代,如果我们按一年售出12亿台5G手机计算,诺基亚一年光是专利收入都达到了36亿欧元,还有一些5G物联网设备等,可以说是活得特别滋润。  通过把手机业务卖掉,出售Here地图业务,变卖一些非核心资产度过艰难时期,诺基亚通过大刀阔斧的改革,有了更多人力物力布局到通信和物联网领域,几年时间,通过“一售一收”,诺基亚上演“空手套白狼”,赚得盆满钵满,这点,让人不得不佩服诺基亚的眼光和实力。  另外顺便说一句,2016年在诺基亚与微软的品牌授权期满后,“诺基亚手机”这个品牌又重新回到了诺基亚公司手中,诺基亚授权HMD Global Oy重新以“诺基亚”的品牌生产和出售智能手机。  从过去两年的市场成绩来看,诺基亚销量稳步提升。根据国外调查机构CounterPoint提供的今年二季度报告显示,诺基亚手机的销量增长达到782%,市场份额总排名位列全球第九。  诺基亚希望保持一个较低的价格,大幅降低了未来在专利许可上发生纠纷的几率,并且有助于诺基亚实现“薄利多销”。高通就因为和苹果、华为等巨头存在专利费纠纷,遭到了国际调查、诉讼,股票也发生动荡,苹果也在新iPhone中弃用高通调制解调器芯片。  今年7月,诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易,这是迄今为止关于5G的最大交易。同月,诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议,这既表明了诺基亚的强大实力又展露了诺基亚的勃勃野心。  4  诺基亚:自我救赎和转型重生的典型  俗话说:“人无远虑,必有近忧。”企业的发展同样一样,管理者只有目光长远,才能使企业长盛不衰。  从诺基亚这些年走过的路我们发现,一家企业如果墨守成规、忽视竞争对手的创新与市场需求,即使做到世界第一,如果战略失误,注定也会走向没落。摩托罗拉、索尼、HTC等品牌早已离开我们多年,但诺基亚却越来越多的出现在我们的视野中,这让人不得不佩服这家芬兰企业的顽强生命力。  曹操在《龟虽寿》有这样一句话:“老骥伏枥,志在千里;烈士暮年,壮心不已。”有远大抱负的人士到了晚年,奋发思进的雄心不会止息。其实用这句话来看现在的诺基亚也不为过。  诺基亚的历史,就是一家典型企业的自我救赎和转型重生之路。虽然财报显示诺基亚的营收还在下滑,但是亏损已经在收窄。通过战略聚焦和战略转型,诺基亚已经从谷底爬了上来,随着5G时代的到来,诺基亚未来几年内将大有可为。  一家企业能够走多远,取决于它的眼光有多远。一家企业要想长盛不衰,必须时刻保持战略敏感性,居安思危,洞察市场变化,了解用户需求,把握未来趋势,提前投入布局,方能立于不败之地。而在这一点上,国内的企业在“走出去“的过程中,还需要经历长期的磨练。  今天关于诺基亚的盘点就到这。微信版本7.0已经上线,已经更新了的小伙伴肯定是已经发现了在微信公众号推文文末右下角的“点赞”已经变成了“好看”。若是觉得扑克君说的不错,请点击右下角的“好看”分享到“看一看”中哦。若小伙伴们发现文中有纰漏,欢迎在文末留言处留言补充或更正。如果您是半导体芯片行业、通讯行业等方面的专家,欢迎作为智咖入驻我们的扑克财经app,发布更多关于半导体芯片行业、通讯行业相关的话题,入驻快速通道,请加扑克小助手(微信号:chaoxizhushou)~本文首发于微信公众号:扑克投资家。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

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